现男友领衔新国潮,美的超级品牌日出圈了

  原创   2019-10-21   艾肯家电网/林夏
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现男友同款get了吗?近日,美的第五届超级品牌日出现了“无风感风暴”和“现男友”热潮碰撞的名场面,瞬间让超级品牌日出圈,受到全民关注,美的空调成为国潮大势下的热搜词。

刺激线下需求,打造家电界国潮名片

在空调淡季,美的空调通过线下超级品牌日这种具备全国性、延续性营销模式,不仅打造出了线下节点的超级营销IP,而且推动品牌在营销和新零售模式上实现跨越,借助超级品牌日的线下主阵地,形成与消费者在场景化纬度的深度连接,重塑线下零售逻辑,助力线下渠道在空调淡季释放需求,为品牌带来声量和销量的双重爆发。

当下,国潮正在跨出时尚圈蔓延成为一种流行风尚,如今更多的年轻人更为关注和喜爱传统国货品牌与时尚潮流的融合与创新,也由次诞生了一批愿意为国货买单的“国潮青年”,这不仅是年轻人对国潮品牌的文化认同,更是现代年轻人彰显出的文化自信。

Z世代消费者更为追求商品背后的文化符合和情感共鸣,国货品牌基于传统文化基础上的跨界混搭成为不少老字号的“新玩法”,通过合适的方式来表达传统成为撬动溢价力的重要因素。美的作为传统家电品牌,在国潮大趋势下积极探索品牌价值的施展空间。

例如,美的无风感技术就是针对用户痛点所引发的行业现象级爆款,从“无风时遇见你”到“爱在无风时”到“为你无风”,从“无风感友情感”到“大爱无风”等多元跨界活动,再到此次超级品牌日,“东风”和“领鲜者”两大明星系列产品作为无风感代表,凭借其舒适和健康的核心技术切实解决消费者痛点,实现全渠道热卖,再次掀起行业内的无风感“国潮大赏”。

美的空调在无风感技术上挖掘与创新,通过流量互动、明星同款等整合营销能力的不断成熟,让更多消费者感受国货品牌的的魅力,强化与年轻人产生共鸣和情感共振的跨界营销战略,不断向粉丝输出时尚、潮流、酷玩、健康等多重元素国潮正能量。

扩容粉丝群体,深度触达年轻消费者

李现作为本年度最具有热度的男艺人之一,在今年夏天《亲爱的,热爱的》播放期间不断上热搜,成为全民追捧的“现男友”,作为后流量时代的新流量代表,仅抖音平台粉丝就高达2000W+,李现的饭圈影响力不言而喻。

今年超级品牌日有了代言人现男友的加持,实现国民度品牌+国民男友的双IP联动,巨大的商业价值和不可预估的潜力成功实现线上流量和线下场景的对接。尤其对于美的空调而言,通过撬动形象代言人的粉丝经济,引流娱乐营销流量,加速渗透年轻化消费群体,扩容品牌粉丝外延,以品牌力和产品力赋能核心消费群体,深度触达细分人群并实现精准营销,形成了以美的空调产品为发生原点,以代言人和超级品牌日为重点衍生渠道的出圈传播之势,多维提升品牌活力。

纵观美的空调近几年营销创新所取得的成果则不难发现,其背后的运营模式和商业逻辑正在悄然改变,美的空调近年来通过改变传统品牌形象和营销方式,引入多元化、娱乐化、IP的松圈营销,间接驱动价值链升级,侧重突出品牌趋向年轻化、个性化转型,打造了无数行业现象级爆款。

在后流量时代,美的空调显然更懂年轻群体,此次超级品牌日同样以开放的营销思路驱动年轻群体之间的传播链条,不仅让美的品牌力裹挟着代言人经济的传播看不到终点,将产品消费升级为文化消费,更给传统家电行业年轻化转型带来了更多的惊喜和参考价值。(林夏)


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