2018年度中国家装零售市场报告

  转载:艾肯空调制冷网/史玮   2019-2-19   艾肯家电网
欢迎来到-电器网 微妙的鼓励 太虚仙尘 悲欢岁月 “美国媒体的这个疑问来得为时尚早”,军事专家宋忠平22日对《环球时报》记者说,中国的核动力航母面世至少还需要五到十年时间,而美国的核动力航母已经服役三四十年。 <词句>,<词句>。

  不管是市场容量还是市场增幅均每年力创新高的中国家装零售市场,在2018年度终于停止了其高速增长的步伐。据艾肯空调制冷网统计,2018年,所有中央空调企业在家装零售市场的出货总额为300多亿元,对比2017年度仅仅出现了非常小的增长。而受零售市场增速大幅回落的影响,2018年度中国中央空调市场总容量的增长也低于10%,增速相对2017年下滑幅度很大。

  事实上,中国家装零售市场增速下滑从2018年上半年就可见端倪,只是这种下滑的态势在2018下半年表现的更加明显。众所周知,家装零售市场与中国房地产市场息息相关,而2018年,中国房地产限购、限贷、限价、限售、土拍新规等措施层出不穷,而随着行业逐渐迈入小年大周期阶段,销售增速回落、市场不断分化。与此同时,房地产政策调控面临的宏观经济环境也更加复杂,在金融财政政策定向“宽松”的同时,房地产调控政策仍然“从紧”。 而各地方政府延续2016、2017年因城施策的调控风格,伴随需求端2018年继续深化调控,对终端销售产生了较大的影响。根据相关统计数据,2018年1-11月,全国商品房销售面积14.9亿平方米,同比增长1.4%,增速持续回落。其中商品住宅销售面积12.9亿平方米,同比增长2.1%。2017年拉动全国销售面积上扬的三四线城市,在2018年的销售增速也明显回落。另一方面,重点城市调控效果显现,成交规模趋于稳定。尽管从数据上看,全国重点城市商品住宅成交规模保持了相对稳定,但考虑到2018年三四季度房企供应放量增长的情况,这种交易稳定背后的市场环境已然发生了显著变化:更多的城市出现开盘去化率下降、项目蓄客不及预期等情况,整体市场量价回落的格局正在形成。预计2019年,房地产市场会延续下行,开发商会面临更严峻的业绩挑战。

  此外,各地精装修政策的出台,也在一定程度上影响了2018年中国家装零售市场的增长。从2017年甚至更早,以浙江为首的部分省市开始陆续出台标准不一的精装修房屋政策,而这个政策的实施,必将把原本属于家装零售市场的份额向工程项目领域转移。2018年,不少中央空调企业精装修配套市场出货大幅增长,很多就是精装修政策带来的机会。而与之相对应的,就是家装零售市场面临的用户群体的减少。相信随着精装修政策在全国各地落地实施的越来越深入,中国家装零售市场将会受到越来越大的冲击。也因此,不少家装零售经销商在2018年开始了转型。

  其实,很多品牌在2018年初就已经预料到了家装零售市场增速下滑的状况,因此从2018年一开始,很多企业就加大投入,对渠道进行调整优化,希望能从一定程度上减缓市场下滑的态势。一方面,他们在中心城市优化渠道,建立各种中心大店及旗舰店,增加或加大了专卖店的“体验”功能;另一方面,深挖渠道,专卖店拓展开始向县乡级甚至乡镇市场延伸。同时,由于市场上新房交房量减少,竞争愈加激烈,各品牌各种名头的促销推广活动也是轮番上场,不过实际效果还有待商榷。

  另外值得一提的是,由于价格竞争激烈,各品牌均进一步加强了对服务的重视程度,并制定了各种各样的安装服务标准及监督措施,反映到渠道上也是如此。他们一方面加强了内部服务人员的培训和学习,扎实基本功,提高从业人员的专业性;另一方面,他们的服务意识开始延展到家用中央空调产品销售的每一个环节。

  价格方面,2018年,以铜、铝、钢材等为代表的大宗材料就一直呈连续上升态势,再加上在严格的环保规范举措和新物流法实施之后,包装箱、物流配送成本也快速上升,主机企业面临着很大的成本压力。因此从2018上半年开始,不少品牌明确发布了涨价通知,涨价幅度3%-10%不等。

  渠道方面,2018年家装零售市场的出货依然以各品牌自建或者与经销商共同建立的专卖店为主,KA卖场、电商平台等其它渠道的出货由于基数较小,2018年依然呈上升的趋势,尤其是电商平台,随着家装零售产品标准化程度越来越高,2018年,除家电系品牌以外,一些日系品牌也加大了与电商平台的合作力度,如东芝空调在2018年就正式入驻了天猫平台。此外,之前电商平台大多以一拖一单元机的销售为主的局面也正在慢慢被改写。

  产品方面,多联机依然是2018年度中国家装零售市场的销售主力,占比接近7成,但占有率对比2017年度有所下滑。相比之下,一拖一单元机2018年在家装零售市场的占比则出现了小幅度的增长,达到26.4%,这其中,很大一部分用户是由家用柜机市场转化而来。与此同时,在麦克维尔、约克品牌、开利、特灵、天加等品牌的推动下,户式水机相对而言更加舒适的特点2018年被更多的消费者所熟知,带动了户式水机2018年销售的较大幅度增长。此外,两联供市场在2018年也取得了很大的发展,包括水系统、氟系统在内的多个品牌均在2018年推出了相对应的产品并在市场上进行了很大力度的宣传推广。而户式水机和两联供产品出货量的大幅提升,最终带动了家装零售市场除多联机和单元机之外,其它产品销售占比的提升。虽然目前其市场占有率还无法与多联机和单元机产品相抗衡,但2018年仅从产品的增长率来看,以户式水机和两联供产品为代表的其它产品绝对“领涨”整个家装零售领域。

  2018年,日韩系品牌依然占据了中国家装零售市场一半以上的市场份额,尤其是日系品牌,2018年依然把持了中国零售市场多联机产品的主要份额。虽然这几年不少日系品牌也开始大力推广他们的一拖一产品,不过从出货额上来看,目前多联机依然是日系品牌的出货主力。这其中,大金自不必说,2018年不管是在整个家装零售领域,还是在日韩系品牌阵营,大金都是当之无愧的冠军,不过占有率对比上年下滑0.2个百分点。日立作为日韩系阵营里排名第二的品牌,2018年度在家装市场的占比对比2017年度又有了一定幅度的提升,进一步缩小了和大金的差距。日韩系阵营排名第三的东芝空调,2018年尽管在家装零售市场的表现要略逊于其在工程项目市场的增长,但相对于其它品牌来说,东芝2018年在家装零售市场的增长也毫不逊色,占有率获得了较大的提升。2018年底,东芝空调还率先在业内提出“冷暖风水”系统解决方案。其它日韩系品牌2018年在家装零售市场的占有率均在5%以下,其中三菱重工深化渠道战略,2018年在中国市场上的“K”店数量已超过1700家。三菱重工海尔2018年在打造“精品工程”、继续创“第一用户口碑”的同时,积极开拓零售市场,2018年取得了很好的成效,市场占有率稳步提高。富士通深耕华东优势区域,2018年在华东及其它地区建立客户综合服务中心,从原本单纯的产品销售和售后向综合型服务转型,8月份还向市场推出其全方位出风3D气流天花机新品,助力销售的提升。

  国产品牌是中国家装零售市场上除日韩系品牌以外的另一大中坚力量,占据了家装零售领域4成以上的市场份额。其中,格力、美的是其中的翘楚,占有率均在15%以上,一拖一的单元机产品是他们在家装零售市场上的主要销售产品,不过多联机产品在他们家装零售领域所占的比例在逐年提高当中。海尔位列家装零售国产品牌阵营第三位,2018年海尔加大了对家装市场的投入和布局,占有率有了较大的提升。海信作为这两年家装零售市场上增速迅猛的代表品牌之一,尽管进入中国家装零售市场较晚,但目前已成长为国产品牌的又一中坚力量,2018年其在家装零售市场的出货对比2017年有非常明显的增长。

  欧美系品牌阵营在中国家装零售市场的销售主要以水系统家用中央空调为主。如前文所述,以水系统家用中央空调产品为代表的其它产品2018年在家装零售市场取得了很大的增长,但单纯从出货额上来看,目前还无法与多联机、单元机等向抗衡,因此,目前欧美系品牌在家装零售市场的占比相对日韩系和国产品牌来说,还有较大的差距。但麦克维尔、开利、特灵等品牌2018年的家装零售出货对比自身,均取得了不小的增长。

  区域方面,2018年,华东地区依然是中国家装零售市场的主要出货区域,市场占比达到43.3%,但受制于房地产限购政策及精装房比例的上升,华东地区2018年的家装市场占有率相对2017年有所下滑。经济相对较好的华南地区也是如此。相反,华中地区由于之前市场基数较小,家用中央空调产品占有率相对较小,随着各品牌对市场的逐步精耕细作和持续投入,家装零售市场出货额在2018年有较大幅度的增长,在整体市场上的占比对比2017年取得了较大的提升。其余华北、西北、西南、东北虽然占有率有升有降,但幅度均很小。


分享至:

【艾肯家电网版权与免责声明】:

1、凡本网注明"转载:其他(非艾肯家电网)"的内容,均转载自其它媒体或企业供稿(包括供稿配图),转载目的在于传递更多信息,不代表本站赞同作者观点,本站不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。

2、凡本网注明"原创"的内容,均为艾肯家电网原创,转载时请在显眼位置标注"来源:艾肯家电网"。

3、如果发现本站有涉嫌抄袭的内容或者使用了版权图片,请与我们联系(0519-88226000)或发送邮件至1833597079@qq.com,一经查实,本站将立刻删除侵权内容或版权图片。艾肯家电网将不承担任何法律及连带责任。

附则:对免责及版权声明的解释、修改及更新权均属于艾肯家电网所有。

相关阅读