亿田集成灶:以产品创新跳出同质化竞争,推动行业健康发展

  原创   2019-4-4   艾肯家电网/剑蕙
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回顾2018年厨电市场,在传统厨电增长乏力之时,以洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶等为代表的厨电新兴品类却保持了强劲的增长态势,为厨电行业的发展提供了新的增长动力。这其中,属集成灶的表现最为亮眼。根据中怡康数据预测显示,2018年,集成灶市场零售量为174.8万台,零售额为129.2亿元,分别同比增长38.0%和43.9%。

作为整个厨电行业继油烟机和燃气灶之后,第三个突破百亿的行业,集成灶广阔的市场前景正吸引着越来越多资本的进入,其中不乏像美的、海尔、奥克斯、老板、帅康这样的知名企业。然而,尽管集成灶行业发展趋势向好,但在高速发展的背景下,许多问题也开始显现,其中最突出的问题就是产品同质化。

亿田集成灶董事 孙吉

从产品结构上来看,集成灶最突出的优势就在于集吸油烟机、燃气灶、消毒柜等多种功能于一体,不过随着消费群体的变化以及消费水平的提高,消费者对集成灶的要求也越来越高,这种功能上的简单集成已经不能满足消费者日益变化的需求。因此在接下来的发展过程中,如何提高产品的竞争力、打破同质化、实现跨越式发展成为行业各企业必须面对的问题。

以产品创新跳出行业同质化竞争

作为集成灶行业的领军品牌之一,亿田以一款蒸烤独立集成灶S8,率先跳出了行业同质化的竞争。与此同时,借助这样一款产品,亿田也跳出了产品层面,从整个厨房空间的全新视角来重新定义品牌,并提出了新的主张,即“以集成科技重塑厨房空间”。

众所周知,传统集成灶产品都是“2+1”的模式,即上面是油烟机、燃气灶,下面是消毒柜或者蒸箱或者烤箱。而亿田推出的蒸烤独立集成灶S8则打破了行业固有的产品结构,开创了“2+2”的模式,即上面是油烟机和燃气灶,下面是蒸箱+烤箱。

亿田推出全球首款蒸烤独立集成灶

亿田集成灶董事孙吉此前在上海建博会上接受媒体群访时表示:“亿田蒸烤一体集成灶S8是集蒸箱、烤箱、油烟机、燃气灶为一体,并且将风机下置,保证箱体体积;智能傻瓜式操作,根据图片便可制作出专业的蒸菜、烤菜;中西合璧,做一道菜的时间就可以做出一桌菜。”

应该说,亿田推出的这款蒸烤一体集成灶充分抓住了当下年轻消费群体的喜好,极大地满足了他们对厨电产品高端化、智能化以及多元化的需求。同时,这种具有颠覆性的产品,也为亿田未来继续走在行业前列、保持稳步发展提供了强大的动力。

正如孙吉所说,“产品永远是竞争的核心。亿田推出的S8蒸烤独立集成灶,在行业内是前所未有的。我们每年都会投入巨资进行产品研发。当你的产品远远优秀于同行时,你就可以跳出同质化竞争。”

进驻主流家电KA渠道,进一步推动集成灶产品普及

在提高产品市场竞争力的同时,亿田还在渠道布局上进行升级与变革。一方面,亿田和红星美凯龙、居然之家这样的家居建材连锁进一步展开深度合作。另一方面,亿田2019年还将大力推动集成灶进驻苏宁、国美这样的家电主流KA卖场,进一步提升集成灶产品的曝光率。

在孙吉看来,进驻苏宁、国美这样的家电主流KA渠道意义重大。“首先,我们进的这些店都是优中选优的,一定程度上会带动产品销量的提升。其次,在品牌推广上也会带来很好的拉动作用。我们拿的位置都是优先落位的,会把我们的产品以及品牌形象集中展现给大量的客流,这对亿田甚至整个集成灶行业都有很大的推动作用。”

亿田集成灶产品展示

与此同时,在招商和选商方面,亿田也在不断提升门槛。据孙吉透露,公司会根据不同的地区给出不同的招商标准。具体来说,会对经销商门店的数量、门店的形象以及是否有专业化的团队这几个方面进行量化的考核。“我们希望加入进来的经销商是更有实力的,能够和企业往前走的。另外,我们今年会把推广资源向那些做的比较靠前的经销商倾斜,培养出更多千万级的大商来。”

从目前来看,虽然集成灶市场发展很快,但与传统的烟灶产品相比,市场占有率仍然不高。这就需要企业从技术与产品上做出创新,去除同质化,推动产品的更新与进步,同时普及集成灶在消费端的产品认知,进一步加强集成灶的产品优势。而这正是亿田所考虑的,也是亿田现在正在做的。(剑蕙)


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