九阳:持续推进厨房多元化

  原创   2019-6-6   艾肯家电网/Velho
欢迎来到-电器网 河北北方学院宿舍 唯一的听众课文 真情谎言   人造皮肤的制备离不开3D打印机的精确控制。 <词句>,<词句>。

随着居民收入水平的不断提高,消费升级和产业转型的趋势也更加显著。九阳的主要产品面向以90后为代表的年轻人,以宝妈为代表的中产家庭,以及注重健康养生的中老年人等消费人群,随着居民群众生活品质日益提高,大家对高价值、高品质、高颜值的快消品需求也在不断提高,坚持推行“价值登高”的九阳或将迎来较好的发展机遇。

说明: 九阳1

2018 年,九阳实现营业收入 816,870.87 万元,较上年同期上升了 12.71%。其中,食品加工机类产品、营养煲类产品、西式电器类产品均取得了较好增长,电磁炉类产品以及其他类产品保持着平稳发展,公司产品结构构成不断优化,对单一品类的依赖程度不断降低。

研发:智慧生活原创技术

上文提到,随着消费者生活品质、消费能力的提高,催生了对高品质、智能化家用电器产品的需求,也直接加强了企业对研发的投入力度。年报中显示,2018 年,九阳研发投入 29,766.67 万元,同比增长 11.66%。

说明: 九阳2

在研发上,九阳通过数据挖掘和搜集用户体验信息,结合自建的三级研发体系不断推出解决用户生活中“痛点”的产品,借助小程序和物联网等新技术的应用,努力营造健康、智能、便捷、开放式的中国厨房空间。

产品:走出厨房 进入客厅

经过25年的发展,九阳积累了丰富的行业内优秀供应商和经销商资源、雄厚的研发技术实力和优良的行业口碑,树立了公司在业内良好的品牌形象,逐渐实现了“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型。

2018年,九阳推出了无人自动清洗豆浆机、静音破壁料理机、水冷压力煲、小红绳保温杯等新产品。

目前,九阳主要产品涵盖豆浆机、料理机、电饭煲、电炖锅、面条机、原汁机、电压力煲、电磁炉、开水煲、净水机、洗碗机、炒菜机、烤箱、油烟机、燃气灶等20余个品类300多个型号。其中,豆浆机、料理机、榨汁机、面条机和空气炸锅等优势品类牢牢占据市场第一的位置,其他大部分产品线也均位列行业前三。

此外,为了深化实现“走出厨房、进入客厅”的转变,2018年4月,九阳以自有资金 1,249.50 万元出资收购了SharkNinja (HongKong) Company Limited 所持有的尚科宁家(中国)公司 51%股权。成功将公司产品线拓展至家居清洁类小家电领域。

渠道:线上线下 相辅相成

2018年,九阳线上线下均实现了较好地发展。

在线下驱动方面,九阳在小家电行业深耕多年,主要采取经销商制,经销网络和客户资源遍布全国。

在原有的全国 4 万余个销售终端的基础上,九阳不断完善优化销售网络,积极探索新零售业务。九阳新开了Shopping Mall“九阳之家”门店数十家,品牌旗舰店、品牌体验店、品牌专卖店等门店数百家,以立体化销售实现对不同层级市场的覆盖。

随着80、90后成为主力消费群体。九阳洞察到了年轻人依赖网络购物,并对新事物、新模式、新生活方式的接受较快、要求较高的消费习惯,并积极探索新品类和新零售等领域,最大程度地探索线上线下的融合,实现市场规模稳健发展。

九阳传统电商业务继续保持较快增长,现已发展成为主要的营收组成部分。为了实践移动互联网环境下,业务在线、用户在线的O2O新零售模式的探索,九阳积极推进线上线下融合发展的新零售业务,组建专门团队研究新零售、新媒体、大数据和无线应用等,开发自建零售系统为自有渠道提供技术支持。为消费者打造一站式全品类购物场景,实现数据监测与共享、粉丝互动、顾客引流、扫码付款与发货等一系列智能便捷的消费购物体验。

2018年,九阳还在全国范围内举办了数十场“人机大战”活动推广炒菜机器人产品,举办“中国破壁节”推广破壁料理机产品,积极探索尝试电商直播、粉丝课堂、器食结合,努力实现用户数据的高价值转换。

未来发展:定位厨房,升级厨房

未来,九阳将继续专注主业,坚持“定位厨房,升级厨房”的战略,坚定价值营销的策略,聚力发展风口行业产品与优势品类,以创新为手段,推进创新品类的发展。

2019年3月,九阳发布了全新品牌主张——“悦享健康”,这意味着九阳品牌正式迈向年轻化。九阳希望通过轻巧、时尚的产品,智能、便捷的美好体验,机料结合的科学搭配,让健康的生活方式充满喜悦和吸引力,变得极致便捷和舒适,给用户带来营养最大化、动手最小化、体验享受化。

与此同时,九阳还全新推出了K1s、K迷你、Ksolo等三款K系列不用手洗的豆浆机,全球第一台不用手洗的破壁料理机Y88,以及颠覆行业的新物种蒸汽饭煲S5等众多新产品,以满足主力消费群体对高品质生活电器的需求。

在稳健发展现有主业的基础上,九阳与SharkNinja双方合作的协同效应正在被逐渐放大,不仅使公司正式进入国内高端家居清洁类电器领域,还增加了公司的境外销售收入规模。未来,Shark将继续为中国市场不断创新,聚焦中国家庭的清洁方式,升级推出了全屋清洁解决方案的产品,如主打大户型的别墅机皇A7,顽固清洁产品蒸汽除菌拖把/蒸汽清洁机,局部即时清洁产品随手吸以及扫地机器人等新产品。

在渠道端,公司将继续大力推进Shopping Mall等高端商业综合体门店和品牌店的建设,九阳还将在全国范围内新开数百家品牌店,全力拥抱新零售,努力提高自有渠道门店的收入占比,为消费者提供一个时尚、科技、温馨的购物环境和美好的消费体验。

未来,九阳还将继续探索推进外延式发展,在全球家电领域寻找合适的拓展机会,为公司未来更加长远的发展进行品牌、资源、产品、技术、人才等的战略储备。(Velho)


分享至:

【艾肯家电网版权与免责声明】:

1、凡本网注明"转载:其他(非艾肯家电网)"的内容,均转载自其它媒体或企业供稿(包括供稿配图),转载目的在于传递更多信息,不代表本站赞同作者观点,本站不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。

2、凡本网注明"原创"的内容,均为艾肯家电网原创,转载时请在显眼位置标注"来源:艾肯家电网"。

3、如果发现本站有涉嫌抄袭的内容或者使用了版权图片,请与我们联系(0519-88226000)或发送邮件至1833597079@qq.com,一经查实,本站将立刻删除侵权内容或版权图片。艾肯家电网将不承担任何法律及连带责任。

附则:对免责及版权声明的解释、修改及更新权均属于艾肯家电网所有。

相关阅读