美的空调“无风”起飞开启中高端市场新风口

  原创   2019-8-20   艾肯家电网/苏锦
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如果不是7月中旬以来的一波高温,恐怕空调行业的销售数据会更难看,诸多企业会陷入更困难的境地,但并不是意味着“靠天”就可以改变了空调行业的发展轨迹,就能缓解企业生存发展的困境。

今年上半年空调市场疲态毕露,而美的空调却在内生式增长上优势尽显,在缺乏增长有利条件的市场条件下,美的空调科技创新推动的高端化产品布局进入收获期。其中尤数无风感系列产品最为耀眼,“无风感”从进入消费者视野到快速成长、进而引爆市场并引发行业追随,只用了短短两年时间,再到前不久的新品发布,美的空调又一次扩宽了结构化升级的新空间。

无风感产品霸榜零售榜单

2019年上半年空调市场各个数据指标都不容乐观,根据产业在线数据显示,2019年6月空调行业实现产量1433万台,同比下滑10.8%,销量1518万台,同比下滑5.1%,其中内销1033万台,同比下滑7.8%。2019年上半年,空调产销量分别略降0.9%和1.5%,其中内销基本持平增长0.2%,外销下滑3.8%。但美的空调却逆势上扬,上半年美的空调内销市占率提升4.6个百分点至25%。

另一组数据也许能发现美的空调逆势突破的深层次原因,今年过去六个月中无风感系列产品在美的空调国内市场的销售占比已经接近20%。奥维云网公布1-14周空调高端产品TOP10销售榜单,20000元以上的柜机榜单中美的AIR100空间站(72机)排名第一;美的AIR100空间站(46机)位居7000元以上的挂机榜单首位;美的FA200风语者(35机)在4500元以上的挂机榜单第一。

AIR空间站、“风语者”无风感空调等高端产品多次霸榜零售排名,这是美的空调以用户为导向,在产品、营销、渠道等各方面取得的成功,也印证了美的“产品+差异化技术”双驱动、科技创新赋能产品竞争力策略的正确性。

技术创新成就行业新IP

近年来,整个空调产业的发展方向,已经从调节温度升级为室内空气管理,以用户为导向的技术革新带动产品结构升级,推动空气产业生态布局。不论行业环境如何动荡,敢于改变并善于改变的美的空调总能抓住变革的核心。

美的空调近年来对于产品的规划就已经远超单纯的空气调节,在2015年,美的就最先上市了“无风感”舒适星空调,第一次让“无风感,有凉感”被业内认知。自2015年推出无风感空调以来,无风感经过升级迭代已经成为美的空调的拳头产品,为空调产品结构升级、毛利改善发挥了重要作用。随着美的对无风感空调的迭代,舒适星柜机、风语者、AIR空间站等系列新品的陆续上市,并且伴随“爱在无风时原创音乐大赛”火爆音乐圈,“大爱无风”公益纪录片首映挺进影视圈;联合视觉中国的无风摄影季;“风止结界”二次元狂欢展会Bilibili World等等跨界营销,“无风感”这一IP彻底在不同消费群体之间开始陆续火爆起来。

从无风感空调到新物种“Air空间站”,近年来美的空调率先从关注空调温度调节跨越到成为家庭微气候管理专家,展示出美的空调通过技术创新带动的独创性和差异化的产品,不断推动行业产品结构升级,带领行业再次迈向更具有挑战性的发展平台。

“东风”已来赛道“领鲜”

2019年7月,美的空调发布东风和领鲜者系列,进一步完善无风感产品系列,再次以颠覆性创新科技定义高端空调的未来方向,美的空调在高端市场的领先优势再次得以强化。

美的“东风”无风感柜机面向大空间用户,解决大房间开空调冷气不足、冷热不均的痛点。“东风”采用对旋气流技术和双出风口设计,上层出风口拥有两级风轮,通过不同转速搭配让气流倍增,实现20米超远程送风;下方风口吹出的环形扰动气流可以将气流柔化,让大空间内远近各处温差小于1℃,满足用户升级的舒适性需求。美的领鲜者空调则在无风感的基础上,解决了空调拆洗费时费力、空调间空气不流通的痛点。美的研发的双水洗系统能够自动收集空调冷凝水,在9分钟完成自动冲洗滤网。搭载双混动新风系统拥有专用管道和高等级HEPA滤网,保证室内空气时刻新鲜。

在2019冷年开启之际,东风系列柜机和领鲜者系列挂机的推向市场是适逢其时,无风感系列产品家族的壮大使得美的空调市场拓展拥有了更富竞争力的产品体系,内生式增长也有了更厚重的积淀。

美的空调以无风感创新技术引爆整个行业,并引申为行业超级符号和IP,在不断的迭代升级、功能优化中成就一个无风产业,根本在于美的空调持续的价值链创新体系下,面向用户群体的年轻化、品质化、差异化市场需求的深挖和技术创新。

公开资料显示,过去5年美的集团累计投入研发资金近300亿元,在9个国家设立了20个研究中心,研发人员占比超过50%,专利申请累计近9万件。其中美的家用空调制冷研究院拥有275个实验室,研发团队超过了1000人,并在全球建立了五大研发基地,在开发、智能、节能、设计及本土化上分别进行突破。美的空调还主导或参与了110项国家、国际及行业标准,是国内唯一对新冷媒IEC国际标准提案并获得通过的空调厂家。在产品竞争时代,美的空调通过持续的研发投入、对品质精益追求以及对于产业生态的纵深布局,走出一条行业内不可复制的高端化变革引领之路。(苏锦)


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