OLED:行业破局 未来我定

  原创   2019-8-20   艾肯家电网/Velho
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近期,电视行业可谓是一波未平一波又起。

首先是LED价格战的硝烟还未褪去,关于什么才是“电视的未来”拟或“未来的电视”的另一场战争伴随着荣耀及华为的入市再次打响。一时间,一众的电视品牌纷纷亮出各自的杀器,新的名词也不断涌现,“智能屏”、“智慧屏”、“智屏”等命名层出不穷。但对于两个问题的答案,各大品牌均各执一词,唯我独尊,两个问题均没有答案。

另一厢,由面板技术厂商LG Display举办的2019年最大规模OLED全国普及行动“Big Bang燎原之旅”全国巡展正如火如荼地进行,目前已举办到了第14站。

LG Display中国区市场推广常务安乘模

来到古都南京,LG Display 中国区市场推广常务安乘模先生感慨道:“我们已经在国内13个城市开展了这个活动,南京是第14站。本次活动是Big Bang燎原之旅。毛主席当年在信里提到过星星之火会燎原,前几天苏宁的董事长也提到了苏宁易购零售云,要让星星之火发展成为燎原之势。比如说2021年开12000家店。我们也是一样,我们LG Display希望通过在全国开展Big Bang活动,让更多人了解OLED,让OLED走进千家万户。”

一边是整机厂商的明争暗斗,一边是面板商的步步为营。一静一动间,答案毕现。

随着5G时代的加速到来,高品质传播内容的崛起,不仅为产业带来了新机会,也让用户对高画质显示屏幕的需求,有了更深层次的变化。而传统的液晶面板技术,已经到了瓶颈期,其色彩与对比度优化已撞到技术天花板。各品牌产品性能的差异也日益缩小,行业底价失守,价格战不断爆发,破局再兴已是迫在眉睫。

电视行业风云变幻 OLED独领风骚

谁才能主宰未来电视的发展方向,或是给电视的未来提供思考的源泉?

答案只有一个:屏。

以屏为主,芯片为辅构成了电视乃至一切屏相关产品的两大核心硬件部分。相信没有人会否认屏的重要性。

在艾肯家电网看来,荣耀和华为的入市带给电视行业的更多的是场景应用上的意义,而对于电视本身而言,用户的基础诉求依旧是能够通过画质、音质获得视听层面的优质体验。即便是对于智能屏这种产品而言,屏依旧是极其重要的产品基石,屏技术的发展跨越才是所有屏相关产品进步的源泉。

从目前来看,能够担当得起此重任的有且只有面板厂商。而从面板技术上来说,无论是LCD、LED还是QLED、OLED,这其中能够起到引领担当作用的同样有且只有OLED。

在这一背景下,OLED将成为当下行业竞争的突破口,其超广的视角、真实的色彩、低蓝光健康护眼的先进特性,切实满足了消费升级用户的需求之变。数据显示,中国高端电视市场OLED销售占比从2017年的8.8%上升至2018年的12.3%。2019年1-5月,OLED电视在中国万元以上高端电视市场销售额占比更是提升到了14.9%。

五大优势扛鼎未来 DOT时代OLED雄心勃勃

相比其他技术,OLED有着得天独厚的五大优势。

一是OLED电视具有超广的可视角度。从技术角度来讲,OLED从正面45度来观看,色差仅为1%,相比于液晶15%-24%,低很多。所以OLED可以在更广的这样一个角度,欣赏到没有色彩变化的画质。

OLED与LCD对比照片

第二点, OLED与LCD电视相比在黑场表现上的差距更加显著。黑场表现也可以称为黑位水平。它指的是画面指电视在开机状态下究竟能黑到什么程度。因为黑场表现的好坏能够决定对比度的高低,黑色越“黑”,对比度就越高,所以对于色彩表现的影响起着重要作用。简单来说,LCD由背光板提供光源,当电视显示黑色时,背光板也需要发光进行提供光源,所有LCD显示的黑并非纯黑,而且会发生漏光现象。而OLED是自发光技术,每个像素点会单独发光,所以首先避免了漏光的发生。其次,当需要显示黑色时,会独立关闭黑色部分的像素点,所以OLED的黑漆黑如墨。

第三点,正是在纯粹黑色的背景衬托下,测量出的红绿蓝等等色彩对比度更高。比如以红色为例,OLED红色对比度为30万比1,LCD仅为3800比1,绿色和蓝色更加明显。在色彩真实还原方面,OLED具有巨大的优势,OLED呈现了饱和度更高的画面。

第四点,OLED具有未来设计感的形式,OLED不需要背光源,面板自发光,所以可以设计成形态更加多样化的产品。比如在迪拜、广州塔、首尔南山塔,都有OLED打造的巨幕波浪型穹顶或者是OLED隧道。此外,OLED还可以做成可卷曲柔性电视产品,以及透明显示产品。

值得一提的是,在活动当天,主办方特意展示了一台透明电视,其透光率超过40%,远远超过LCD屏幕的透明显示屏。据了解,透明屏幕大多用于商业显示,比如橱窗设计。也许某天在商场购物时,你会发现面前的玻璃柜台突然出现了生动的画面,那一定是OLED透明显示产品带来的新奇感受。所以,在未来,OLED技术为一切智慧屏提供了变化多样的可能。

第五点非常重要,叫做健康护眼。总所周知,绝大多数的屏幕都会发出蓝光,而蓝光会造成人们视力下降,除此以外还会影响睡眠。很多的研究机构都对OLED电视和液晶电视都进行过测量,总的结论是,OLED蓝光放射量更少,而且在正常的亮度之下能够显示更为卓越的画质。

总结起来,OLED的画质优势,可以很形象用ABCDE五个字母概括,A是Extreme Viewing Angle超广视角、B 是Perfect Black完美黑色、C是Lifelike Color真实色彩、D是Futuristic Design未来设计、E是Eye Comfort健康护眼。

所以,毫不夸张地说,OLED已经代表了未来的电视地核心技术,并赋予了电视地未来无限种可能。

安乘模先生还提到,消费者对电视需求越来越高,不仅要求更轻、更薄、更大,还有的消费者想将电视和家居装饰融合在一起,更好看,声音更好听的电视。此外,还有长时间看电视的时候,眼睛是要舒服的等等需求。

“电视行业需要新的发展动力,同时要满足消费者的需求,所以我们需要一个新的突破口。”安乘模说道。

安乘模表示,随着AI、IOT、5G为主的第四次工业革命时代的来临,面板将应用于各种各样的场景,这个时代可以定义为DOT时代。

“DOT时代有三个特点:Everywhere(任何地方)、Boundaryless(没有边界)、Anyform(任何形式)。我们公司认为OLED是最新动力。5G时代的来临会让很多技术会发生变化,5G的数据处理的速度和容量带动信息产业和现实行业的生态变化,信息、消费业也会发生变化,高画质的视频和游戏通过流媒体提供给客户,用户开始寻找可生动表现的视频,他们不再受时间的限制,信息态的信息消费更加活跃。随着智慧城市的扩大,家庭工具也会成为用户的娱乐中心。随着高质量的产品崛起,高分辨率面板的重要性不言而喻。”安乘模说道。

众人拾材火焰高 OLED吹响“集结号”

一款优异的能够代表未来的技术,不仅要叫好还要叫座。

诚然,由于成本因素,OLED的价格一直高高在上,让普通消费者望尘莫及。但随着消费升级趋势的逐步显现以及LG Display和一众合作方的主动出击,OLED得到了多方的认可,也为OLED的普及打下了坚实的基础。

首先是渠道认可,此次OLED普及行动南京站选择与苏宁易购进行合办,便是双方达成共识下的结果。

苏宁鼎力支持,OLED借势818购物节再次发力

“南京是华东一个特大城市,也是中国第一大渠道苏宁集团主阵地,还有我们LG Display首个海外模组工厂就建在南京。考虑到南京的重要性,在苏宁818活动前,我们与苏宁联合举办了此次OLED普及活动。”安乘模说道。

苏宁易购家电集团副总裁范志军

“苏宁自2017年就将OLED作为重点发展的方向,我们与LG Display签订了战略推广协议,打造OLED创新技术体验馆,让消费者亲身体验到OLED产品带来的全新视觉体验。今年4月,我们又联手品牌共同推出了“OLED三超计划”,定下了2020年30万台的销售目标。我们通过自主研发的互联网应用工具,精准的将OLED信息传递给更多的消费者。通过OLED体验区打造,新品品鉴会召开,让更多的消费者在第一时间体验到OLED产品。今年上半年,苏宁OLED电视销量增幅和去年同期相比增长了74%,创维55吋OLED电视,7月推广季单型号销售过2000台。”苏宁易购家电集团副总裁范志军先生说道。

苏宁黑电公司总裁助理宋辉在接受采访时也表示,不管是从技术角度还是从用户体验的角度,OLED技术都在以势不可挡的发展趋势向消费者迈进。目前正值苏宁“818发烧购物节”如火如荼的进行中,苏宁推出了一系列措施全力推广OLED产品:一方面打造OLED线下体验厅,让消费者能够切身感受OLED的魅力,另一方面线上也同步大力推广,在苏宁电商平台的多个流量入口给予了OLED产品广泛的支持。除此以外,整个818期间,苏宁在每一台OLED产品销售上面,也给了一定的价格支持,苏宁希望通过这种极致的性价比和高端的体验,全面推广OLED在整个苏宁渠道的销售。

艾肯家电网从苏宁易购获悉,就在刚刚结束的苏宁易购“818”年度大促上,OLED的普及进程再次加快,OLED电视的销售增长了85%。

其次是合作厂商的认可。目前和LGD进行OLED战略合作的品牌已达到了7家:LG、创维、海信、康佳、长虹、索尼、飞利浦。为了支持此次OLED普及活动,电视厂商也是纷纷不遗余力。多个品牌均来到现场打气助威,接受了媒体的采访。

创维-RGB 电子有限公司国内营销总部线下营销中心总经理奚维志在接受采访时表示,创维口号叫“中国每卖2台OLED,就有一台来自创维。”创维不仅是OLED电视普及的倡导者,也是实践者。7月9日,创维在北京做了OLED普及风暴之后,增长非常迅猛。

“我们希望能做成想到创维就是OLED,想到OLED就是创维。”奚维志说道。

海信电器营销有限公司副总经理王亮表示,OLED产品是海信整个产品阵容当中非常重要的一环。今年三月份海信推出了A8系列OLED,不仅在屏幕发声技术、六重的防残影技术等方面融合了海信的技术,在销售状况上也非常喜人,整个复合增长超过了600%。未来,海信会加大和重视OLED产品在整个海信产品里面的布局和未来发展。

康佳电视中国区副总经理张发金表示,康佳是2014年最早一起推OLED的品牌之一,并且是未来3到5年一个坚定的产品方向。目前,康佳在壁纸电视包括未来OLED等等都有布局。而且,在年底,康佳准备推出一款普及版的OLED电视,还计划跟LG Display一起共同推出自制的OLED。

长虹-美菱中国区副总经理邓小兵表示,长虹布局的OLED电视有2个系列、4个型号,不管是线上还是线下,长虹都是全国渠道在布局OLED,以及在各个渠道推广OLED产品,长虹希望OLED这个产业能通过上游和中游以及渠道一起把OLED这个产业做大降低成本,为消费者提供更好的产品和更实惠的产品,这是长虹的梦想。

资深影评人左衡老师

除了来自渠道和电视厂商的支持,资深影评达人左衡老师也表达了自己的观点。以电影为例,很多电影大师追求一种极致化光影色彩的表现,传统的液晶电视无法展现,而OLED可以,OLED可以展现导演的用心,让观众大饱眼福。

据奥维云网数据,中国高端电视市场OLED销售额占比在2018年达到了12.3%,在2020年OLED电视市场规模将达到100万台,将一直保持增长态势。对此,安乘模表示,LG Display在广州投建了一座全球最先进的8.5代OLED生产线已经启动,今年三季度开始量产OLED面板,届时OLED产能将因此提升35.7%,从280万片增加至380万片。到2020年预计产量将会达到700万,面板产能的提升为中国乃至全球的OLED电视市场带来强劲的推动力。届时,中国OLED市场将会迈入爆发期。

“我相信,中国消费者在购买高端产品、高品质电视产品时,一旦我们OLED产品价值得到中国消费者的认可之后,在高端市场当中OLED的占比将达到50%-60%以上。所以我坚信在两到三年内中国OLED电视市场规模将达到两百万台以上。”安乘模说道。(Velho)


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